【墨國總統晨間直播 親和力十足】

◎文／編譯林憶帆

墨西哥總統薛恩鮑姆效法政治導師──前總統羅培茲．歐布拉多，每個上班日都會舉行兩個多小時的晨間會，作為連結群眾並推動施政議程的工具。

她的晨間會就如同媒體見面會，由她在台上主講，詳細說明施政優先次序的進展，或澄清不實消息，官方簡報常搭配圖表或振奮人心的音樂短片，並開放記者和YouTuber出席提問，每天上午都會串流直播。薛恩鮑姆上任前，外界都在揣測她是否會完全捨棄晨間會，但最後並未如此。薛恩鮑姆所屬的國家復興運動黨發言人馬丁妮絲說，「這是一個根本不能放棄的活動」，對媒體的影響力「非常大」，尤其是全國媒體已習慣從中擷取新聞公告。

而且，這位墨西哥首位女性總統去年10月上任以來，已把晨間會打造爲自己的風格。相較於羅培茲常遲到、常長時間獨白或痛罵對手，薛恩鮑姆的晨間會更有紀律、更準時，時間也縮短，總會顯露堅定的笑容，以及較少對抗的柔軟身段。

她常選擇以冷靜的語氣直接回答問題，或是以官員稍後將提供更多資訊予以迴避，除了保留原有的環節，例如幫助消費者避開哄抬價格的零售商，也加入新元素，包括表揚墨西哥歷史的女性，8月還首播葛萊美獲獎樂團Intocable的新單曲。

她的晨間會8月平均吸引超過4.3萬名YouTube Live觀眾。墨西哥政治策略師特拉德表示，薛恩鮑姆的晨間會風格一直都很適合她，特別是與羅培茲侵略作風相較，「雖然對抗和兩極化仍然存在，但她展現更多尊重，顯露更少憤怒」。

不過，她的晨間會串流直播收視率沒有羅培茲高。顧問業者Streams Charts的分析顯示，薛恩鮑姆

YouTube頻道直播活動（多數為晨間會）今年1-9月的總觀看時數超過2,400萬小時，比羅培茲去年同期的超過3,400萬小時，少了近30%。

比起羅培茲的YouTube Live觸及率在2023年稱霸拉丁美洲的YouTube頻道，Streams Chart的分析顯示，薛恩鮑姆今年來在不含巴西的拉美市場觸及率排名第七，低於許多更年輕、多為遊戲內容創作者的秘魯和哥倫比亞網紅。她的晨間會也出現另一個轉變：出席提問尖銳問題的獨立記者減少，自稱支持薛恩鮑姆的人士則增加。

政治觀察家表示，她的更大風險來自於執政聯盟掌握的權力為數一數二大，若她未能兌現競選承諾，除川普幾乎沒有人可以責怪。

（圖、文／摘自2025/10/13經濟日報）